ما هو التضليل الأخضر ؟ | أصبحت المنتجات التي تدعي أنها “مستدامة” أو “خالية من الكربون” أو “خالية من البلاستيك” مرئية بشكل متزايد على أرفف محلات السوبر ماركت.
وبما أن العديد منا يشعرون بقلق متزايد بشأن التأثير البيئي لسلوكنا الاستهلاكي: بدءاً من انبعاثات الاحتباس الحراري الناتجة عن التصنيع، إلى النفايات والتلوث الناتج عن التخلص من العناصر، فإن مثل هذه التسميات قد تكون مغرية.
في الواقع، وفقًا لمسح للمستهلكين في 16 دولة حول العالم، يفضل ما يقرب من نصف الأشخاص شراء المنتجات التي تحمل ملصقًا بيئيًا. لكن الدراسة نفسها كشفت أيضًا أن 3% فقط سيكونون قادرين دائمًا على اكتشاف الادعاءات الخضراء الزائفة. وهنا يأتي دور التضليل البيئي.
Table of Contents
ماذا يعني مصطلح التضليل الأخضر؟
إن التضليل البيئي هو تكتيك تسويقي يستخدم لجعل المنتج أو الخدمة تبدو أفضل للبيئة مما هي عليه في الواقع. وقد اتُهمت شركات الطاقة والبنوك وتجار التجزئة وحتى الحكومات بذلك.
على الرغم من عدم وجود تعريف قانوني متفق عليه دوليا، إلا أن التلوث البيئي ينطوي عموما على تقديم ادعاءات بيئية مبالغ فيها أو مضللة أو ببساطة غير صحيحة.
وكما قالت ماريا سوكسبو، المحاضرة والمؤلفة السويدية في مجال الاستدامة، في محاضرة TED عام 2023: “التضليل البيئي هو ما يحدث عندما يخطئ تسويق الاستدامة، عندما يتم تحويل الرسالة ضدنا بدلاً من مساعدتنا في اتخاذ تلك الخيارات الجيدة والواعية”.
والهدف من ذلك هو إقناع المستثمرين والمستهلكين المهتمين بالبيئة بشراء أو دعم ما يتم بيعه. وهو أمر مربح. ويقول أغلب المستهلكين إنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات “المستدامة”، وتحتفل الشركات التي تدعي أنها صديقة للبيئة بنمو غير متناسب في السوق، وفقًا لدراسة مشتركة أجرتها شركتا الاستشارات ماكينزي ونيلسن آي كيو.
كيف يمكنك اكتشاف التضليل البيئي؟
قد تتخذ عملية التضليل البيئي أشكالاً مختلفة عديدة، بعضها أكثر وضوحاً من غيرها. فقد تكون شركة تكنولوجيا تدعي أنها على المسار الصحيح لخفض الانبعاثات إلى الصفر الصافي، في حين لا توجد لديها خطة موثوقة. أو قد تكون شامبو يستخدم لغة غامضة عمداً ليس لها تعريف موحد، مثل “مستدام” أو “صديق للبيئة”.
في بعض الأحيان، ينطوي هذا على التأكيد على ميزة واحدة لمنتج ما دون تقديم سياق للصورة الأكبر. قد يكون ذلك شيئًا مثل فستان “أخضر” يستخدم 20% من المواد المعاد تدويرها ولكن يتم إنتاجه بواسطة علامة تجارية للأزياء السريعة في مصنع عالي الانبعاثات يلوث الهواء والمجاري المائية المحلية. أو ادعاء صحيح من الناحية الفنية ولكنه غير ذي صلة، مثل رذاذ الهباء الجوي الذي يتفاخر بأنه خالٍ من مادة كيميائية غير قانونية لجميع المنتجات المماثلة.
وتقول جماعات حماية البيئة أيضاً إننا لابد أن نراقب الشركات والمنتجات التي تروج لـ”التعويض عن الكربون” لموازنة تأثيرها على المناخ. فقد ثبت أن العديد من هذه المخططات عديمة الجدوى وتشتت الانتباه عن المهمة العاجلة المتمثلة في خفض الانبعاثات عند المصدر.
لماذا يعد التضليل البيئي أمرًا مهمًا؟
ولتقليل التأثيرات الأكثر كارثية لتغير المناخ، يقول العلماء إننا بحاجة إلى خفض الانبعاثات إلى النصف بحلول عام 2030 والوصول إلى الصفر الصافي بحلول عام 2050.
يُنظر إلى التضليل البيئي باعتباره عقبة أمام هذا لأنه يمكّن الشركات والكيانات الأخرى من مواصلة العمل كالمعتاد – وربما حتى زيادة الأرباح – دون الحد من تأثيرها المناخي بأي طريقة ذات مغزى. ووفقًا للأمم المتحدة، فإن التضليل البيئي يحول الانتباه بعيدًا عن الحلول الملموسة ويقوض الثقة العامة في العمل المناخي الموثوق.
إن التضليل البيئي منتشر على نطاق واسع ويتزايد باستمرار. فقد وجد تقييم أجراه الاتحاد الأوروبي في عام 2021 للادعاءات البيئية التي قدمتها الشركات في قطاعات مثل الملابس ومستحضرات التجميل والمعدات المنزلية أن هناك سببًا للاعتقاد بأن 42% منها كاذبة أو مضللة. وفي عام 2023، كانت هناك زيادة بنسبة 70% في حوادث التضليل البيئي بين القطاع المصرفي والمالي، وفقًا لبحث أجرته شركة الأبحاث RepRisk ومقرها زيورخ.
ماذا يتم فعله بشأن الادعاءات الخضراء المضللة؟
ولكن الدعاوى القضائية المتعلقة بالمناخ والتي تنطوي على التضليل البيئي تكتسب أيضا زخما، وفقا لمعهد غرانثام للأبحاث بشأن تغير المناخ والبيئة ومقره لندن، مع رفع ما لا يقل عن 20 قضية أمام المحاكم في الولايات المتحدة وأستراليا وفرنسا وهولندا في السنوات الأخيرة.
ولقد حقق المطالبون انتصارات. ففي الشهر الماضي، قضت محكمة هولندية بأن حملة “الطيران بمسؤولية” التي أطلقتها شركة الخطوط الجوية الملكية الهولندية كانت مضللة للعملاء، نظراً لأن السفر الجوي يساهم بشكل كبير في انبعاثات ثاني أكسيد الكربون التي تعمل على تسخين الغلاف الجوي. وأشادت منظمة “فوسيل فري” البيئية التي رفعت الدعوى بالقرار ووصفته بأنه “انتصار تاريخي على التضليل البيئي من جانب كبار الملوثين”.
كما تتخذ الجهات التنظيمية للإعلانات إجراءات صارمة. ففي المملكة المتحدة، اعتُبِرت الإعلانات التي أعلنت فيها شركة رايان إير أنها شركة الطيران الأقل انبعاثات في أوروبا، وزعمت فيها شركة ليبتون للشاي المثلج أن زجاجاتها “معاد تدويرها بنسبة 100%” مضللة، وحُظِرَت.
كما يتخذ الاتحاد الأوروبي إجراءات صارمة ضد التضليل البيئي. ففي هذا العام، صوت البرلمان الأوروبي لصالح حظر المنتجات التي تدعي أنها “محايدة مناخيا” أو “قابلة للتحلل البيولوجي” أو “صديقة للبيئة” أو “طبيعية” دون دليل معتمد، فضلاً عن السلع التي تدعي أنها ذات متانة لا يمكن إثباتها أو تدعي أنها قابلة للإصلاح بينما هي ليست كذلك.
