الميديا والذكاء الصطناعي .. قُبلة حياة أم موت؟!

الذكاء الاصطناعي وتغيير مستقبل الميديا

“سيغير الذكاء الاصطناعي مستقبل الميديا على نطاق واسع وبوتيرة تتافس إدخال الانترنت لأول مرة“. هذه مقولة جيم فانديهاي، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لموقع أكسيوس ذائع الصيت والتأثير.

معاناة سوق الأخبار

في سوق الأخبار الذي شهد معاناة العديد من وسائل الإعلام، تمتع Axios بنمو سريع منذ تأسيسه في عام 2017. وتم الاستحواذ عليه في عام 2022 مقابل 525 مليون دولار.
يعتقد فانديهاي أن شركات الإعلام التي ستنجو ستكون تلك التي تتكيف بسرعة مع احتياجات المستهلكين سريعة التغير.
أمضى فريق Axios أشهرًا في التحدث إلى الأشخاص الذين يقومون ببناء تقنيات الذكاء الاصطناعي.

الكثير من قراء الصحف فقدوا ثقتهم في صدق محتواها، لذلك كان تركيز الموقع على الذكاء الاصطناعي ينصب على التفكير في الكيفية التي يمكن أن يساعد بها، أو يضر، في إنشاء وتوزيع واستهلاك محتوى موثوقاً وعالي الجودة.

8 تحولات ستؤثؤر على مستقبل وسائل الإعلام

هناك 8 تحولات يمكن أن تؤثر على مستقبل وسائل الإعلام، حسب جيم فانديهاي:

• أيام خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي “الألعاب” تقترب من نهايتها. هذا يعني أن المحتوى الذي يتم تحويله إلى سلعة ذات فائدة عامة سيصبح أقل قيمة. ومن هنا سنرى والمزيد من الشركات المتخصصة التي تخدم شغف القراء والمتلقين بصفة عامة.
• سيؤدي ظهور الذكاء الاصطناعي إلى زيادة كمية المحتوى “المزيف”. سيبحث القراء عن مصادر موثوقة أكثر أمانًا لتوصيل الأخبار مباشرة بدلاً من وسائل التواصل الاجتماعي. وسيتبعهم المعلنون إلى مساحات أكثر أمانًا، مما يخلق حافزًا لبعض الناشرين للتخلص من “القمامة” التي تفسد مواقعهم حالياً.
• قريباً، يمكن للمستهلكين أن يتوقعوا الحصول على نتائج مكتوبة بالكامل من خلال البحث المستند إلى الذكاء الاصطناعي، مما يوفر إجابات ذكية بدلاً من الروابط. هذا سيؤدي إلى إبطاء أو قطع “خط أنابيب عالي القيمة” لحركة مرور الويب. ورداً على ذلك، ستضطر المواقع إلى تعزيز علاقاتها المباشرة مع جماهيرها.
• نظراً لأن الذكاء الاصطناعي يجعل كتابة البريد الإلكتروني والرد عليه وفرزه أسهل، ستصبح الرسائل الإخبارية ذات أهمية متزايدة وسيتطور البريد الوارد إلى وجهة محتوى ومستودع لا غنى عنه.
• سيبحث الجمهور عن المحتوى الذي سيتم تقديمه بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. لن تموت الحاجة إلى الأخبار، لكن الجماهير الأصغر سنًا سترغب في أن تستغرق “الأخبار” أقصر مدةً وعند الطلب. وسوف يصبح هذا أكثر صدقاً مع التكنولوجيات الجديدة من أجل جذب الاهتمام.
• لأن الجزء الأكبر من المحتوى أصبح أقصر، سيكون لدى الجمهور الوقت للتعمق في المحتوى – وهي ميزات على غرار المجلات والبودكاست – والتي تعتبر “ممتازة حقاً”. سوف تموت الطبقة الوسطى من القصص “المملة” المكتوبة لملء الثغرات الموجودة على مواقع الويب.
• هناك الكثير من العذاب والكآبة على شاشات التلفزيون، وفي العديد من المواقع الإخبارية. الجماهير تريد – وتستحق – مزيجًا أفضل من المحتوى الصحي والمفيد.
• حالياً لا مجال لـ “القراء المميزين” للوصول إلى محتوى عالي الجودة، في ظل غلبة توزيع “معلومات مشتتة للانتباه أو مثيرة للاشمئزاز أو خادعة”. التكنولوجيا الجديدة من خلال الذكاء الاصطناعي ستكون ملجأ لهم.

سيعطي هذا ميزة هائلة لأولئك الذين يمكنهم التنقل بذكاء واستغلال الانفجار التالي للتغيير في الوسائط. ويرى فانديهاي بعد عرضه للتحولات المستقبلية في الميديا، أن البعض سييجادل بأن الصفحات الرئيسية لموقع الويب ستزداد أهميتها أيضاً. يعقب بقوله: هذا يبدو لي سخيفًا. هذه ليست الطريقة التي يريد بها المستهلكون المحتوى.

فراج إسماعيل